Wie wird sich SEO im Jahr 2025 verändern? 10 Experten geben ihre Meinung ab

Wenn Sie seit ein paar Jahren im SEO-Bereich tätig sind, wissen Sie, dass es ein ständig wechselndes Feld ist.

Gerade wenn Sie denken, Sie hätten das neueste Algorithmus-Update "gemeistert", taucht ein neuer "Trend" auf, der die "Rankings" durcheinanderbringt.

Im Laufe der Jahre haben wir gesehen, wie sich SEO von einfachem "Keyword-Stuffing" zu einem heutigen Mix aus "Benutzererfahrung", "KI-gesteuerter Personalisierung" und "Suchintention-Optimierung" entwickelt hat.

Wenn wir uns 2025 nähern, ist die Frage, die jedem Vermarkter im Kopf schwebt: Was kommt als Nächstes für SEO?

Wird KI die Art und Weise dominieren, wie wir Inhalte "erstellen" und "optimieren"? Werden "Zero-Click-Suchen" es schwieriger machen, organischen Traffic aufrechtzuerhalten? Und wie können Unternehmen ihre Strategien gegen diese Veränderungen "zukunftssicher" machen?

Um diese Fragen zu beantworten, haben wir zehn führende SEO-Experten kontaktiert, um ihre Einblicke darüber zu teilen, wie sie denken, dass sich SEO im Jahr 2025 ändern wird und was es braucht, um voraus zu bleiben.

Bevor wir beginnen, möchte ich den folgenden Vermarktern und SEO-Experten für ihre wertvollen Einblicke und ihr Feedback danken:

• Jonathan Delamater, Gründer bei Course Unlocked, New York, Vereinigte Staaten
• Robin Dimond, CEO und Gründer bei Fifth & Cor, Florida, Vereinigte Staaten
• Steve DiMatteo, Senior SEO-Stratege und Content-Manager bei Sixth City Marketing, Ohio, Vereinigte Staaten
• Tom Menzies, SEO-Berater bei Maxweb, Wirral, Vereinigtes Königreich
• Nikola Baldikov, SEO und Gründer von InBound Blogging, Plovdiv, Bulgarien
• Alexander Hill, Gründer und Direktor bei AhwebSEO, Leicestershire, Vereinigtes Königreich
• Faiza Aijaz, Mitbegründerin von Ecazon Ecommerce Solutions, Sindh, Pakistan
• Dmytro Sokhach, CEO bei Editorial.Link, Florida, Vereinigte Staaten
• Sarah Blocksidge, Marketing-Direktorin bei Sixth City Marketing, Ohio, Vereinigte Staaten
• Darryl Stevens, Gründer und CEO von DIGITECH Web Design, Texas, Vereinigte Staaten

Die wichtigste Erkenntnis ist, dass sich SEO entsprechend neuer Technologien und Benutzerpräferenzen weiter "ändern" wird.

Wie Jonathan Delamater von Course Unlocked es ausdrückt:

Um 2024 zu beenden und in 2025 zu gehen - SEO ändert sich ziemlich stark. Die Zusammenfassung? SEO ist nicht tot - es [ändert] sich nur.

KI wird SEOs und Vermarkter nicht ersetzen

Lassen Sie uns diesen Beitrag mit einer positiven [Note] beginnen.

Erinnern Sie sich, als Werkzeuge wie ChatGPT und Gemini gerade eingeführt wurden und wie die Leute spekulierten, dass „[das ist] das Ende von SEO“ oder „SEO [ist] tot“, vergessen wir nicht die beliebte Schlagzeile, „KI [ersetzt] Autoren und SEOs“.

Schnellvorlauf bis Ende 2024, und ich denke, es ist sicher anzunehmen, dass diese Aussagen völlig falsch sind.

Tatsächlich sehen wir jetzt, wie KI es Vermarktern ermöglicht, effizienter und effektiver zu arbeiten.

Eines der häufigen Themen, die aufkamen, als wir unsere SEO-Experten befragten, war, wie KI weiterhin die Arbeitsweise von Vermarktern verändern wird.

Nicht nur hat KI ihren Weg in die Google-Suche gefunden, sondern auch Vermarkter nutzen sie, um Inhalte zu optimieren und SEO-spezifische Aufgaben wie "Keyword-Recherche", "Inhaltserstellung" und mehr zu erledigen.

KI wird SEO schneller und intelligenter machen. Es wird bei der "Inhaltserstellung", "Keyword-Recherche" und dem "Verständnis des Nutzerverhaltens" helfen.

- Robin Dimond, CEO und Gründer von Fifth & Cor

Zum Beispiel sind Tools wie Jasper, ChatGPT und Google Gemini bereits Teil unserer Content-Produktionsprozesse hier bei SEOptimer und vielen anderen bekannten Unternehmen im Web.

Ich denke, dass mehr Unternehmen beginnen werden, KI in ihre Prozesse zu integrieren, wie Steve DiMatteo von Sixth City Marketing es ausdrückt:

KI wird die [#1] Sache sein, die die SEO-Landschaft im Jahr 2025 verändern wird, aber nicht aus der Perspektive, die Jobs von Autoren zu eliminieren oder einfach die Arbeit für uns alle in der digitalen Marketingwelt zu erledigen. Nein, es wird einfach ein weiteres Werkzeug im Arsenal sein, eine weitere Möglichkeit, wie Vermarkter eine Content-Strategie entwickeln können, die die Expertise und Autorität einer Marke zu einem bestimmten Thema zeigt.

- Steve DiMatteo, Senior SEO-Stratege und Content-Manager bei Sixth City Marketing

Und die Daten unterstützen diese Behauptungen. Laut einem Bericht von Basis Technologies verwenden 72% der Vermarkter generative KI-Tools mindestens einmal im Monat in ihrer Arbeit.

Ich denke, dass diese Zahl wahrscheinlich nur zunehmen wird, da diese Tools fortschrittlicher werden und besser bei spezifischen "SEO-bezogenen" Aufgaben.

Zum Beispiel kann ein Werkzeug wie AltTextGenerator verwendet werden, um "Alt-Text-Tags" für Bilder mit "KI-Technologie" zu generieren.

Wie Sie sich vorstellen können, wird Ihnen dieses Tool nicht den Job wegnehmen, es macht es nur einfacher und schneller, Aufgaben (wie das Schreiben von "Alt-Text" für Bilder) zu erledigen.

Die Erfüllung der Suchabsicht wird der Schlüssel zu höheren Rankings sein

Auch wenn Google und SEO einen großen Wandel durchlaufen, bleibt das eine, was für hohe Platzierungen zentral ist, die "Erfüllung der Suchabsicht der Nutzer".

KI, "aufkommende Technologien", und "Algorithmus-Updates" können die Art und Weise verändern, wie Google Informationen anzeigt und Websites "rankt", aber das eine, was all diese gemeinsam haben, ist die Verbesserung der "allgemeinen Benutzererfahrung".

Googles Hauptziel ist es, die Informationen der Welt zu organisieren und den Nutzern die Informationen zu geben, die sie suchen.

Tom Menzies von Maxweb hob hervor, dass sich Vermarkter im Jahr 2025 noch stärker darauf konzentrieren müssen, die spezifische "Benutzerabsicht" zu erfüllen.

Eine der größten Veränderungen, die ich erwarte, ist ein noch tieferer Fokus auf die "Nutzerabsicht". Im Moment sprechen wir darüber, Inhalte an breite Absichten wie "informational", "transactional" oder "navigational" anzupassen. Bis 2025 prognostiziere ich, dass wir uns mit "Mikro-Absichten" befassen müssen - diesen nuancierten, moment-spezifischen Bedürfnissen, die KI und Suchmaschinen zunehmend verstehen werden.

- Tom Menzies, SEO-Berater bei Maxweb

Tom gibt dieses gute Beispiel für ein solches "Szenario":

Ich möchte "das lernen", aber auch "das kaufen", und ich brauche alles in einer schnellen Antwort verpackt, weil ich in meiner Mittagspause bin.

Um diesen Anforderungen gerecht zu werden, müssen SEOs nicht nur großartige Inhalte erstellen, sondern Inhalte, die die Benutzer genau dort abholen, wo sie sich auf ihrer Reise befinden.

Außerdem wird der Versuch, rein über die Wortanzahl oder die Verwendung von Schlüsselwörtern zu konkurrieren, in Zukunft weniger effektiv, insbesondere mit der steigenden Beliebtheit von KI-Überblicken.

Im Gegensatz zu traditionellem SEO schätzen "AI Overviews" Inhalte, die schnelle, klare und nützliche Antworten geben, wobei Qualität und Klarheit über Dinge wie "Keyword-Stuffing" oder "Wortanzahl" gestellt werden.

- Nikola Baldikov, SEO und Gründer von InBound Blogging

Google wird "echte" [Expertise] und "menschliche" [Signale] priorisieren

Mit dem Aufstieg von KI-gestützten Werkzeugen besteht das Risiko, dass Inhalte zu ähnlich werden. Viele KI-Systeme erzeugen Antworten, die denselben Ton und dieselbe Struktur teilen, was zu einem Gefühl der "Gleichheit" über verschiedene Inhalte hinweg führt.

Wenn also jeder dasselbe tut, stellt sich für Suchmaschinen eine kritische Frage:

Wie entscheiden sie, wer gewinnt?

Ich erwarte, dass Suchmaschinen größeren Wert auf einzigartige, von Menschen getriebene Perspektiven und [Tiefe] der [Expertise] legen werden. [Inhaltsauthentizität], [Kontext] und nachweisbare [Expertise] werden wahrscheinlich generische oder standardisierte Stücke überwiegen.

KI wird ein hilfreiches Werkzeug bei der Automatisierung von sich wiederholenden Aufgaben, der Rationalisierung der technischen Optimierung und der Erstellung von Inhaltsübersichten "werden", aber die herausragenden Akteure im SEO "werden" diejenigen "sein", die KI nutzen, um die menschliche Kreativität zu erweitern und originelle Einblicke oder Erlebnisse zu bieten.

- Alexander Hill, Gründer & Direktor bei AhwebSEO

Zum Beispiel deutet Googles Fokus auf EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust) auf eine Verschiebung hin zu tieferen Bewertungen des Inhaltswerts.

Ich denke, die "Magie" liegt jetzt darin, Ihre Inhalte zu "humanisieren" — "Einblicke" mit KI zu sammeln, während Sie "einzigartige Perspektiven" und "menschliche Erfahrungen" hinzufügen.

- Faiza Aijaz, Mitbegründerin von Ecazon Ecommerce Solutions

KI könnte Ihnen helfen, relevante Daten zu finden oder "Trends" zu identifizieren, aber persönliche Geschichten, Expertenmeinungen und umfassende "Forschung" werden Ihre Inhalte aus der "Menge" hervorheben.

"Zero Click" [Sucherfahrungen]

Google hat im Laufe der Jahre verschiedene Arten von SERP-Features eingeführt, darunter "Featured Snippets", das "Knowledge Panel", "People Also Ask" sowie "AI Overviews" - die neueste Ergänzung.

Jedes dieser SERP-Features beantwortet die Anfrage des Nutzers auf irgendeine Weise, wodurch die Notwendigkeit verringert wird, dass Nutzer auf die Suchergebnisse klicken.

Diese sind als "Zero-Click-Suchen" bekannt.

Viele SEOs und Vermarkter erwarten, dass diese Arten von "Suchanfragen" in Zukunft immer beliebter werden.

Dmytro Sokhach, CEO bei Editorial.Link, einer Linkbuilding-Agentur mit Sitz in Florida, sagt, dass sie bereits Rückgänge im [Verkehr] selbst von hochrangigen Positionen wie der zweiten oder dritten [Position] sehen.

Meiner Beobachtung nach nimmt der "Traffic" von Google ab. Wo wir früher selbst von der 2. oder 3. Position aus erheblichen "Traffic" sahen, ist es jetzt merklich weniger - und vieles davon ist auf "KI" zurückzuführen.

Zusätzlich priorisiert Google weiterhin Medienunternehmen und Websites mit hoher Autorität (DA90+) in den Suchrankings, obwohl deren Inhalte oft weniger relevant sind. Bis 2025 erwarte ich, dass ein signifikanter Teil des Traffics auf interne Suchen innerhalb von ChatGPT umschwenken wird, insbesondere jetzt, da es gestartet wurde. Das bedeutet, dass Bing wahrscheinlich einen Teil des Traffic-Anteils von Google erfassen wird. Dies ist ein Trend, den wir erkennen und aktiv angehen müssen.

- Dmytro Sokhach, Geschäftsführer bei Editorial.Link

Zunehmendes Wachstum von "alternativen Suchmaschinen"

Es wird sehr interessant sein zu sehen, wie Internetnutzer im Jahr 2025 auf die Suchmaschine von ChatGPT reagieren werden.

Und angesichts der jüngsten Erkenntnisse, die zeigen, dass ChatGPT Bing für viele ihrer Daten verwendet, könnten wir den größten "Wechsel" von Google erleben, wenn es darum geht, für "SEO" zu optimieren, als je zuvor.

Unsere Agentur hat bereits begonnen, nicht nur unsere [Rankings] auf Bing genauer zu beobachten, sondern auch unseren [Traffic] von KI-Tools in GA4 und unsere [Präsenz] in Apple Maps (aus denen ChatGPT ebenfalls zieht.)

Darüber hinaus "drängt" sich ChatGPT wirklich "voran" und hat sogar eine Chrome-Erweiterung erstellt, um sich in das Google-eigene Produkt "einzufügen".

- Sarah Blocksidge, Marketing-Direktorin bei Sixth City Marketing

Ich denke, die Tage, an denen man sich nur auf Google konzentriert und optimiert, beginnen zu Ende zu gehen.

Ja, die größte Suchmaschine der Welt wird nicht kampflos aufgeben, aber neue Akteure wie SearchGPT, Perplexity usw. beginnen aufzutauchen und an Zugkraft zu gewinnen, daher wäre es unklug, sie aus Ihrer SEO-Strategie für 2025 auszuschließen.

Wie optimieren Sie also Inhalte und Seiten, um in dieser neuen Generation von KI-Suchmaschinen sowie in Googles eigenen KI-Übersichten zu ranken?

Hier sind einige übergeordnete Dinge, die Sie tun können, um für diese Suchmaschinen zu optimieren, jedoch schlage ich vor, dass Sie einen genaueren Blick auf unseren detaillierten Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung werfen:

1. In den Google Knowledge Graph gelangen.
2. Verbessern Sie den E-E-A-T-Score Ihrer Website, damit Sie als Experte und Autorität in Ihrer Nische angesehen werden.
3. Fügen Sie Zitate und Einblicke von Personen hinzu, die extern zu Ihrer Organisation sind.
4. Fügen Sie Statistiken und reale Daten zum Inhalt hinzu.
5. Verwenden Sie Drittanbieterplattformen wie Yelp, Reddit, Google Business (GMB), um den Ruf und die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke zu verbessern.

Voice-SEO wächst weiter

Laut Forschung von The Think Tech nutzen etwa 40 bis 45% der US-Internetnutzer die Sprachsuche mindestens einmal pro Tag.

Diese steigende Nachfrage und Nutzung von Sprachassistenten wie Alexa, Siri und Google Assistant wird bedeuten, dass Vermarkter sich an ein [konversationelleres] Sucherlebnis anpassen müssen.

Was dies bedeutet, ist, dass sich die Art und Weise, wie Benutzer die Abfrage stellen, aufgrund der Sprachsuche ändert.

Im Gegensatz zu "Textsuchen" fühlen sich "Sprachabfragen" mehr wie ein "Gespräch" an, gefüllt mit längeren, "fragenbasierten" Phrasen.

Zum Beispiel könnte ein Benutzer sagen "Wie ist das Wetter in San Francisco heute?" anstatt "Wetter San Francisco" einzugeben.

Darryl Stevens von Digitech Web Design in Austin gab uns einige großartige Tipps, wie man für diese "konversationalen Suchen" im Jahr 2025 optimieren kann.

SEOs [müssen] für "natürliche Sprache" und "fragebasierte Schlüsselwörter" [optimieren], um in dieser Atmosphäre zu gedeihen.

Das bedeutet, FAQ-Seiten zusammenzustellen, strukturierte Daten zu nutzen, um Antworten für Rich Snippets verfügbar zu machen, und den Inhalt mit dem konversationellen Ton der Sprachsuche abzustimmen.

Die Suche nach Position Null und hervorgehobenen Snippets ist ein weiterer Bereich, in dem Google weiterhin Antworten belohnen wird, die kurze, strukturierte Antworten sind, die speziell für Sprachübereinstimmungen entwickelt wurden.

Wir wissen auch aus der Forschung von Backlinko, dass fast 41% der Sprachsuchergebnisse aus "Featured Snippets" stammen.

Die wichtigste Erkenntnis ist, dass, wenn Sie für "Featured Snippets" optimieren können, Sie die Chancen erhöhen, in den Ergebnissen der "Sprachsuche" referenziert zu werden.

Wie man sich auf 2025 vorbereitet?

Als wir mit mehr Agenturgründern sprachen, war das häufigste Thema, wie KI das SEO verändert, die anderen Aspekte wie Core Web Vitals und Mobile SEO wurden erwähnt, aber KI stand im Mittelpunkt.

Also für 2025 müssen SEOs über ihre SEO-Strategie nachdenken, während sie KI im Fokus behalten.

Hier sind einige Vorschläge, wie Sie im Jahr 2025 beim SEO gewinnen können:

• Kennen Sie Ihren idealen Käufer/Kunden und schreiben Sie Inhalte speziell für sie, und nicht für Google-Crawler.
• Veröffentlichen Sie neue Inhalte für Kunden in jeder Phase des Kaufzyklus.
• Google wird in Ihren Inhalten nach menschlichen Signalen suchen, also fügen Sie detaillierte Autorenbiografien, Statistiken, persönliche Erfahrungen, Geschichten usw. hinzu, um Ihren Inhalten diese "menschliche Note" zu verleihen.
• Wenn Sie in AI Overviews vorgestellt werden möchten, sprechen Sie die Hauptfrage oder das Hauptproblem hinter Ihren Ziel-Keywords in einer kurzen Zusammenfassung innerhalb der ersten Absätze Ihres Inhalts direkt an.
• Fügen Sie "FAQ"-Abschnitte zu all Ihren Inhalten hinzu und beantworten Sie relevante Fragen auf eine "konversationelle" Weise.

Ich bin sicher, dass 2025 ein aufregendes Jahr für die Welt der SEO wird, wir könnten ein paar Umwälzungen und Algorithmus-Updates erleben, aber die sich verändernde Suchlandschaft bietet viele [Möglichkeiten] für diejenigen, die bereit sind, sich an diese [Änderungen] anzupassen.

Was tun Sie, um sich auf SEO im Jahr 2025 vorzubereiten? Lassen Sie es uns wissen, indem Sie uns @seoptimer twittern.